Крупнейшие девелоперские компании России, Группа ПИК и Группа «Самолет», вошли в число лидеров ежегодного рейтинга самых дорогих брендов страны. Список был подготовлен консалтинговой компанией Brandlab, специализирующейся на оценке стоимости нематериальных активов и управлении брендовым капиталом.
Распределение мест и финансовая оценка активов
По итогам проведенного анализа Группа ПИК заняла в рейтинге 49-е место. Стоимость бренда девелопера эксперты оценили в 77 миллиардов рублей. Это позволило компании обойти многих известных игроков из других секторов экономики, включая крупных производителей продуктов питания и промышленные холдинги. Группа «Самолет» расположилась на 70-й строчке списка с оценочной стоимостью бренда в 26,7 миллиарда рублей. Суммарная стоимость брендов двух девелоперов превысила отметку в 103 миллиарда рублей, что закрепило за строительным сектором статус значимого сегмента в структуре нематериальных активов российской экономики.
Подбор в 3 шага
Присматриваете участок или дом за городом?
Три вопроса — и увидите подходящие посёлки с ценами. Без звонка, подборка откроется сразу
Шаг 1 из 3
Подходит 0 посёлков
Методика оценки и критерии отбора
Рейтинг Brandlab формируется на основе комплексного анализа рыночных позиций компаний. Эксперты оценивают стоимость бренда как нематериального актива, учитывая финансовые показатели бизнеса, силу бренда, уровень лояльности потребителей и потенциал дальнейшего роста. Включение в список означает, что торговая марка компании обладает самостоятельной значительной ценностью, способной генерировать дополнительную прибыль за счет узнаваемости и доверия аудитории. Девелоперы традиционно были представлены в подобных рейтингах в меньшей степени, чем банки или ритейлеры, поэтому появление сразу двух игроков рынка недвижимости является показательным трендом.
Vision
Московская область, Истра городской округ, деревня Котово
Застройщик: Villagio Estate
Перейти →Уникальность достижения и динамика развития
Особенностью нынешнего рейтинга стало то, что ПИК и «Самолет» оказались единственными представителями девелоперского рынка в топ-100. В предыдущие годы строительные компании не попадали в первую сотню, уступая место более массовым потребительским брендам. Вхождение в рейтинг сразу на 49-ю и 70-ю позиции является показателем агрессивного роста: обе компании за последний год существенно нарастили объемы ввода жилья, расширили земельный банк и запустили масштабные рекламные кампании, что напрямую повлияло на узнаваемость и стоимость их торговых марок.Значение силы бренда в текущих рыночных условиях
Для рынка первичной недвижимости включение застройщиков в авторитетные финансовые рейтинги служит важным индикатором надежности. В условиях высокой конкуренции и макроэкономической неопределенности потребитель склонен выбирать компании с сильным и узнаваемым именем. Высокая стоимость бренда позволяет девелоперам эффективнее привлекать проектное финансирование и поддерживать стабильный спрос на свои объекты. Эксперты прогнозируют, что в будущем роль нематериальных активов в оценке стоимости строительного бизнеса будет только возрастать.
